Полюбите нас русскими

Ivan22

«К одним паспортам - улыбка у рта. К другим - отношение плевое», - избитый стих Маяковского про паспорт как нельзя лучше описывает главную движущую силу международных отношений. Как мы выбираем, куда поехать на отдых - во Францию или Италию? Или решаем, какая машина лучше - немецкая или японская? Почему мы перестали рассказывать анекдоты о китайских товарах и бросились их покупать? Почему число туристов, въезжающих в Россию, в последнее время неуклонно падает? Все дело в имидже страны. Национальный брэнд - восприятие страны в мире - плохо поддается реформам и не может быть улучшен одними бюджетными накачками, далеко не всегда зависит от силы экономики и размеров армии - но именно он продает на экспорт товары и привлекает в страну иностранцев, он формирует политические альянсы и даже часто приводит к войнам.
Россия в очередной раз затеяла кампанию по улучшению своего имиджа - в пилотном режиме начал работу англоязычный новостной телеканал Russia Today, Владимир Путин откровенно пообщался с западными экспертами и журналистами, а потом лично открыл в Нью-Йорке грандиозную выставку русского изобразительного искусства «Россия!». Но стартовые условия для борьбы за брэнд удручают - уже давно к России не относились так плохо и одновременно так безразлично. Английский исследователь Саймон Анхольт, уже три года составляющий рейтинг брэндов 25 стран, констатирует: к России простые люди в мире относятся намного хуже, чем представляют сами русские и западные интеллектуалы. Россия, если исходить из методики компании Anholt-GMI, обогнала только Турцию. Российские ученые с данными Анхольта в целом согласны и считают, что с «дурным имиджем» связаны многие наши проблемы - от хронических конфликтов с Западом до потери влияния в СНГ.
Саймон Анхольт разработал систему определения «стоимости» брэнда страны. Его компания предлагает гражданам 10 государств оценить другие нации по нескольким позициям (см. график). Увы, но в его рейтинге за II квартал 2005 г. Россия заняла предпоследнее место, пропустив вперед Чехию и даже Египет. С политическим устройством, с точки зрения западного человека, у нас беда, не говоря уже о товарах «Made in Russia». О русских на Западе думают плохо, а о путинской системе власти - еще хуже. И даже прошлое не помогло - культурное наследие, которым в России принято гордиться, на жителей других стран сейчас не производит большого впечатления.
«Это настоящая трагедия, - говорит автор исследования Саймон Анхольт. - По России я таких результатов никак не ожидал. Нет, я серьезно. В наши дни никто не представляет себе, кто такие Толстой, Чехов или Достоевский».
Другие опросы общественного мнения лишь подтверждают выводы Анхольта. Исследования фонда Gallup Media показали, что после падения Берлинской стены отношение американцев к России скорее положительное, чем отрицательное, но и восторга к нам они тоже не испытывают. При этом в 1999 г., когда прогремело дело об отмывании русских денег в Bank of New York, и в 2003 г., когда Москва выступила против операции США в Ираке, число американцев, думавших о России плохо, превышало число отзывавшихся хорошо.
Но особенно обиден для россиян должен быть опрос английской компании Mori по заказу агентства РИА «Новости». У почитаемых в Москве англичан Россия главным образом ассоциируется, как это ни пошло звучит, с холодом, шапкой-ушанкой и русской зимой. А также с водкой, Сталиным, Горбачевым, Ельциным, Петром I. Следом за лидерами идет «Большой балет». Впрочем, редко бывало лучше. Мода на Россию в Европе и Америке, как правило, это мода на экзотику.
Хотя были и серьезные дискуссии о роли России в мире. «По сути отношения России и Европы укладываются в схему дебатов между Вольтером и Руссо, - говорит преподаватель русской литературы в Оксфорде Андрей Зорин. - Согласно Вольтеру Россия была страной, поворачивающей в сторону Европы. И прежде всего это заслуга Петра I и Екатерины II. Однако Вольтеру в этом вопросе противостоял Руссо, который считал Россию страной варварской и абсолютно погубленной. Он сказал, что Петр сделал из России страну образованных варваров, и считал, что Европа должна спасти Польшу, поставив на ней границу цивилизованного мира, отделив его от дикого варварства, которое начинается в России».
С тех пор и повелось - блестящие периоды европейской славы сменялись забвением или обвинениями в варварстве. «Это дебаты, которые продолжаются и до сегодняшнего дня, - продолжает Андрей Зорин. - Своего пика мода достигла по окончании войны 1812 года, когда русские войска оказались в самой западной точке за всю историю России. Победили Наполеона, дошли до Парижа, международный престиж России был колоссально велик». В Европе, пусть и в шутку, носили казацкие папахи. Но не проходит и полувека, как Россия стала ужасно не модной - этакий голодный медведь-шатун среди райских птиц. Куда там Путину и Брежневу в сравнении с Николаем I! «С подавлением польских восстаний для всей либеральной Европы Россия становится чудовищной угрозой, страной дикости и порабощения. Яркий пример этого - антирусские настроения Маркса», - улыбается Зорин. За свою репутацию Россия была наказана в Крымской войне, когда с ней билось полконтинента.
Как ни странно, новая мода на Россию пришла через 10 лет после революции. Страна победившего социализма была меккой для западных интеллектуалов, куда они ездили на поклонение. Некоторые из них разочаровались, а некоторые оставались фанатичными сторонниками и восторженными певцами того, что они увидели. Зайдя в Музей Пикассо, можно увидеть его письма с извинениями перед французскими коммунистами за то, что дружеский шарж на Сталина был недостаточно почтительным. И за то, что он не сумел передать всей меры любви к Сталину с помощью своих «скудных» художественных дарований. Весь мир погрузился в Великую депрессию, а в СССР откуда ни возьмись возникали мощные заводы (пусть и с американскими станками а экономика росла ежегодно процентов на десять. К концу 30-х очарование прошло: СССР непочтительно обошелся со своими соседями в Прибалтике и Финляндии, оттяпал под шумок кусок Польши и в довершение всего подружился с фашистами - именно так его воспринимали на Западе.
После войны мода на советское окончательно сошла на нет, даже несмотря на вклад в победу над фашизмом. А критическим моментом можно считать «Архипелаг ГУЛаг». Это окончание романа западного общественного мнения с коммунизмом. Потом СССР и его наследница - Россия - бездарно потеряли возможность воспользоваться мимолетной западной модой на перестройку и бархатные революции. Общественное мнение Европы и Америки перевело Россию из разряда смертельно опасных варваров в разряд неопасных, но отвратительных.
Но все это время Россия со всеми своими писателями, художниками, композиторами, полководцами и социальными экспериментами оставалась для мира страной экзотической. Запад всегда увлекался экзотикой. В XVIII в. европейцы переболели китайским - мода на фарфор и павильоны перешла и в просвещенную Россию.
Однако основным законодателем мод до конца XIXв. практически всегда оставалась Франция - ее культурное влияние не ослабело ни после революции, ни после разгрома империи, ни во времена блестящего загнивания при Наполеоне III. «Конечно, в моду могли входить то немецкие идеи, то испанские “горильерос”, но в целом Франция целиком и полностью доминировала. Кратчайшее определение того, что такое Европа - это любое место, которое Париж признает своей культурной метрополией. В XVIII и XIX веках это определение, в общем, работало. Если ты хочешь жить, как в Париже - значит, ты европеец», - смеется Зорин.
«Мода на все французское была константой для всех стран. Кроме Англии отчасти», - соглашается историк Алексей Киличенков. При этом Великобритания как морская и, главное, торговая держава, обладающая почти что монополией на колониальные товары, доминировала в политике Европы». В конце XIX в. викторианская Англия наконец стала образцом для всей Европы, потеснив Францию.
Последними пытались навязать свое культурное доминирование силой США и СССР. «Собрались пять стран: Россия, США, Великобритания и некоторые другие - и устроили грубый дележ мира после Второй мировой войны. По принципу: вы не трогайте Грецию - а мы не полезем в Югославию. Фактически весь XX век шел по пути дискриминации разных меньшинств. Любых - этнических, расовых», - говорит профессор РГГУ Александр Логунов. В результате мода на силу прошла. А тем, кто продолжает на нее уповать, приходится жертвовать своей безопасностью - перед современными террористами все беззащитны. В результате политический и военный вес больше не играет решающей роли в поддержании брэнда страны. Даже наоборот: имидж нации страдает из-за агрессивной политики государства.
Исследование Анхольта подтверждает этот тезис. Самыми популярными теперь стали такие страны, как Австралия, Канада, Швейцария и Швеция. «Люди ищут стабильности, спрашивают себя, где бы я хотел жить и чувствовать себя в безопасности», - объясняет Анхольт. Его русские коллеги с ним полностью согласны. «За что мы любим Швецию? За постоянный нейтралитет, за невмешательство в чужие дела, - говорит профессор Логунов. - А Австралия - это бесконфликтное общество. Ни тебе потрясений, ни тебе глобальных кризисов. Получается, что модными становятся те страны, которые не угрожают, а не те, кто силен. Любовь обратно пропорциональна страху». Неудивительно, что Америка оказалась на 11-м месте. «Война в Ираке, да и в целом культурная экспансия США рождают противодействие во всем мире», - говорит Андрей Зорин.
С Россией все еще хуже. Она воспринимается как агрессивная страна, не имеющая к тому же достаточной силы и культуры. Представьте, что у вас есть лишняя тысяча долларов, которую вы хотите вложить. «Вам предлагают два образа, - объясняет Логунов. - Один - это человек, который летает на истребителе и выступает на военных кораблях. Другой - строит предприятия, театры и спасает тонущих людей. Кому вы отдадите свои деньги? Я бы дал второму, и любой европеец скорее всего поступит так же».
Русские тоже не любят силу других государств, а на нелюбовь других реагируют нервно. Были два события, в оценке которых сошлись в едином мнении почти все россияне. Это была какая-то тайная национальная консолидация - негативное отношение к бомбардировке Югославии и расширение НАТО на Восток, отмечает профессор РГГУ. Одновременно образ нашего президента, летящего на военном самолете, рождает на Западе опасения, что Россия не ставит главной целью наведение порядка внутри страны. «Так, может, правильно мы расширяем НАТО, думают европейцы. Мы их за это ненавидим. Получается замкнутый круг ненависти», - рассуждает Логунов.
Владимир Путин продолжает делать то, что так раздражает мир - лично осваивать все новые образцы военной техники, «наводить порядок в Чечне», строить вертикаль власти и «восстанавливать связи в бывшем СССР». Но при этом хочет, чтобы имидж России изменился в лучшую сторону.
Для этого в России будет создана новая «визитная карточка» для иностранцев - канал Russia Today, инициаторами создания которого считают советника президента России Михаила Лесина и его пресс-секретаря Алексея Громова. На этой неделе канал впервые начал вещание. Правда, в рамках одного отдельно взятого здания на Зубовском бульваре в Москве. На языке телевизионщиков это называется «технический эфир». Зрители его не видят, а команда, состоящая из россиян и специально нанятых иностранцев, учится на своих ошибках. Этой интернациональной сборной предстоит нелегкая борьба за имидж России во всем мире.
Картинка выглядит современно. Логотип компании на экране собирается и разбирается на манер пазла, мировые новости сменяют российские, есть одно ток-шоу и набор документальных фильмов о России. Предусмотрена и объективность с плюрализмом как дань западной моде. «У нас целая группа иностранных журналистов, - говорит главный редактор канала Маргарита Симоньян. - Если мы не будем объективны и профессиональны, они просто уйдут от нас. Посмотрите, на этой неделе у нас есть сюжеты про Ходорковского и Касьянова. Просто мы собираемся представлять новости с российской точки зрения». Начальник дирекции российских новостей Юрий Новоселов добавляет, что конкретных сроков выхода в эфир нет, так что можно не торопиться и сделать «все как надо».
Однако западные журналисты считают, что «как надо» не будет. Хотя бы потому, что канал изначально исходит из того, что про Россию на Западе думают неправильно. «Вы посмотрите, в их буклете на второй странице сказано: мы расскажем, что действительно происходит в России, - негодует Хорс Клойзер, корреспондент немецкого радио. - А мы чем здесь занимаемся? Мы, иностранные корреспонденты, о чем рассказываем? О том, что не происходит, что ли?»
С западной прессой раньше работало почти исключительно РИА «Новости», которое по наследству от АПН среди прочего получило еще и функцию государственного имиджмейкера. В кабинете у гендиректора агентства Светланы Миронюк нет обязательного для чиновников портрета Путина, а над столом висит календарь с Beatles. В последнее время агентству удалось наладить хоть какой-то диалог президента с западным общественным мнением. «Мы собрали группу экспертов и журналистов - людей, которые формируют образ России за рубежом, - рассказывает руководитель РИА “Новости”, - устроили с ними дискуссионный клуб на Валдае. И если первый опыт был крайне негативный, то после второй встречи с Путиным их оценки оказались гораздо лучше. Президента даже ни разу не спросили про Ходорковского. Это уже никому не интересно». Со столь неблагодарными слушателями и методы нужны особые - «если мы, к примеру, говорим о положительных процессах в Чечне и не подтверждаем это документально, то мы получаем обратный результат». Но нам важнее всего изменить имидж даже не на Западе, а в глазах ближайших соседей - бывших советских республик, подчеркивает Миронюк. С ними совсем плохо - Россия так их отпугнула своим «плохим брэндом», что даже наше экономическое влияние на бывшие советские республики, превышающее влияние Запада, не может остановить центробежные тенденции в бывшем СССР.
Однако Светлана Миронюк признает, что единой стратегии формирования имиджа России за рубежом не существует: «Единый центр нужно создавать на самом верху, среди людей, которые принимают решения». Наша власть воспринимается на Западе, как в советские времена, - она закрыта и боится честного разговора. «Наших чиновников очень трудно разговорить, - подтверждает сотрудник МИДа. - Они боятся, что им зададут вопрос про Ходорковского или про Чечню. Они приезжают за границу, но общаются с собственной прессой, которая ездит вместе с ними. Так что формированием имиджа страны у нас занимается один-единственный человек - президент». А его лицо далеко не всем нравится.
Runewsweek.ru

sergei1207

ЗАЕБАЛИ УЖЕ ГНАТЬ ГОВНО ПРО КУСОК ПОЛЬШИ!
ОТОБРАЛИ У ПОЛЬШИ СВОЙ КУСОК, КОТОРЫЙ ПШЕКЛЕНТНЫЕ ВОНЗЕЗБОШЕКИ ОТТЯПАЛИ ПОД ШУМОК ГРАЖДАНСКОЙ!

maxas67

ПШЕКЛЕНТНЫЕ ВОНЗЕЗБОШЕКИ
ахтойта?
Оставить комментарий
Имя или ник:
Комментарий: