Ребрендинг Сбербанка за 20 млрд. руб.

12457806

Сбербанк сменит корпоративный цвет

Крупнейшая финансовая организация России Сбербанк в понедельник, 14 декабря, начнет масштабный ребрендинг, в рамках которого, помимо прочего, будет изменен корпоративный цвет и логотип банка. Об этом в номере за 11 декабря пишет газета "Коммерсант".
Как сообщили изданию источники, близкие к Сбербанку, отделения банка и логотип будут выполнены в светло-зеленом цвете, взамен темно-зеленого - корпоративного цвета Сбербанка на данный момент. В отношении именно логотипа Сбербанка собеседники "Коммерсанта" отметили, что он изменится "несущественно". "Его форма останется прежней, но изменится цвет", - поясняют они.
Ранее, напомним, о скорых изменениях в логотипе Сбербанка сообщил сотрудникам президент банка Герман Греф. В письме подчиненным Греф тогда подчеркнул, что новый логотип "будет доработан на основе нашего существующего традиционного символа, станет более динамичным и молодым".
Тем временем официальных комментариев от Сбербанка "Коммерсанту" пока получить не удалось. Однако, по сведениям газеты, сотрудники уже уведомлены о грядущих переменах.
Ребрендингом крупнейшего банка страны, как сообщалось, занимается британское агентство Fitch, которое ранее работало с "Почтой России" и "Детским миром". Гонорар агентства не раскрывается, однако по оценкам экспертов "Коммерсанта" услуги Fitch могут обойтись Сбербанку в 1 миллион долларов. Всего, считают они, с учетом обширной сети отделений Сбербанка на полный ребрендинг организации может потребоваться до 20 миллиардов рублей.
_____________________
Интересно, а зочем им это? Не лучше ли было бизнес-процессы улучшить?

oofc

Как зачем? Главное освоить, а цель процесса - вопрос вторичный :grin: :grin: :grin:

12457806

Ну да, наверное. Старый я стал, совсем как дите малое.... :(

Logon

Интересно, а зочем им это?
вот скоты
еще со времен союза две самые охренительные рекламы были "Летайте самолетами Аэрофлота" и "Храните деньги в сберегательном банке", при том, что других альтернатив не было
Государству, как основоному акционеру, глубоко пох на то, что этот самый долбанный ребрейдинг мало что изменит - деньги освоят по полной и все...

Logon

Гонорар агентства не раскрывается, однако по оценкам экспертов "Коммерсанта" услуги Fitch могут обойтись Сбербанку в 1 миллион долларов. Всего, считают они, с учетом обширной сети отделений Сбербанка на полный ребрендинг организации может потребоваться до 20 миллиардов рублей.
И вот тут забавно..
Услуги для самого сбера стоят 1 млн долларов, т.е. 30 млн рублей.. А для всей сети - 20 ярдов..
С какого? Они что, каждое отделение будут "ребрендить"?
,kz? в такие минуты жалею, что Сталин не дожил до этих дней
При нем бы точно авторы "проекта" уже бы примеряли клифтик где-нибудь в Якутии, на строительстве Ленского канала

12457806

"Они что, каждое отделение будут "ребрендить"? "
Ну а чо: заменить все вывески, бланки документов, косыночки операционисток, надписи на инкассаторских машинках Поле деятельности - непаханное! :D

Logon

Интересно, есть ли где нибудь оценки, сколько Сбер зажал вкладчикам в свое время?

irenape

При нем бы точно авторы "проекта" уже бы примеряли клифтик где-нибудь в Якутии, на строительстве Ленского канала
Ага, при чём бок о бок с тобой :)

Logon

Ага, при чём бок о бок с тобой
Со мной? :confused:
прям даже интересно, с какого перепугу...
но в любом случае - лес рубят, щепки летят... И тут очень спорный дискуссионный вопрос, что лучше "осудить нескольких невиновных, но и виноватых наказать или же никого не наказывать"

Logon

http://www.bfm.ru/news/2009/12/11/sberbank-smenit-cvet-i-dor...
Ребрендинг отделений Сбербанка начнется с понедельника, 14 декабря, пишет «Коммерсант». Изменения должны коснуться корпоративного цвета и логотипа банка. Источники газеты рассказали, что корпоративным цветом будет светло-зеленый, а изменение логотипа будет несущественным — останется форма, но изменится цвет. Эксперты оценивают стоимость грядущей кампании примерно в 20 млрд рублей.
Как рассказал изданию зампред правления банка «Открытие» Игорь Дуда, переоформление одного отделения стоит около 1 млн рублей, а смена одной вывески — от 150 тысяч до 250 тысяч рублей. На сайте Сбербанка указано, что на данный момент по всей стране открыто более 19490 отделений.
Рекламную кампанию ребрендинга Сбербанк получил сетевому агентству McCann Erickson, которое с конца мая является стратегическим партнером банка по креативному обслуживанию и производству рекламы. В свою очередь концепцию ребрендинга разработало британское агентство Fitch.

irenape

Лучше - осудить виновных, а невиновных не трогать.

AIR1kk

Вчера смотрел какой-то старый выпуск ПрожекторПерисХилтон - там как раз новость была про то, что Украина сколько то много денег попросила на "модернизацию" газопровода. Вот они там тоже рассуждали, что такой "модернизация" и сколько денег можно освоить под этим предлогом :)

igor196505

Ого ты программы какие смотришь... а как же футбол и биатлон?

dunaeva81

Летайте самолетами Аэрофлота
ИМХО, Аэрофлоту ребрендинг только на пользу пошёл.
Я очень сомневаюсь, что сбер изменится очень сильно.

igor196505

Лучше бы потратили эти деньги на компенсацию сгоревших сбережений... И карму бы улучшили, и по телеку бы СМИ сами рекламу прогнали... А под "пиление" я думаю и без ребрендинга есть много возможностей...

MammonoK

затем что у многих с логотипом связаны определенные негативные эмоции
а насчет бизнес-процессов: в планах сбера очень масштабная реструктуризация и модернизация, туда очень много грамотных челов набрали. вопрос в том получится ли у них преобразовать этого монстра во что-то приличное

12457806

"затем что у многих с логотипом связаны определенные негативные эмоции"
:grin: Поэтому, вместо того, чтобы вернуть деньги вкладчикам, мы потратим миллиарды и они нас не узнают

MammonoK

ну логика примерно такая да
забудут этот косяк и не будут асссоциировать сбер с банком который всех кинул

nedanna

две самые охренительные рекламы были "Летайте самолетами Аэрофлота" и "Храните деньги в сберегательном банке", при том, что других альтернатив не было

ну ты прям как правозащитнег. альтернатива есть всегда, и даже в том случае - не летать, не хранить.

atsel

* Ребрендинг, имхо, бесполезен.
Это как с телекомами АФК Система - потратили немерено денег, чтобы им яйца нарисовали.
На месте акционеров я бы порвал менеджмент за такие идеи.
Сбер пока не сменит название, всегда будет ассоциироваться со Сбербанком СССР.

12457806

"Сбер пока не сменит название, всегда будет ассоциироваться со Сбербанком СССР."
Мне кажется, в настоящее время от такой ассоциации больше плюсов для компании, чем минусов

MammonoK

есть плюсы и минусы, поэтому пошли на половинчатые меры и решили только логотип сменить

frostenrus

Это как с телекомами АФК Система - потратили немерено денег, чтобы им яйца нарисовали.
На месте акционеров я бы порвал менеджмент за такие идеи.
Что ты смыслишь в брендинге и маркетинге?
Вот директор по маркетингу Яндекса (некий Себрант) говорит что смена логотипа МТС на яйца — очень успешный ход.

atsel

Что ты смыслишь в брендинге и маркетинге?
* Я книжки Траута и Огилви читал. :smirk:

sed777771

еще со времен союза две самые охренительные рекламы были "Летайте самолетами Аэрофлота" и "Храните деньги в сберегательном банке"
Вообще то некоторые пешком ходили или на поездах, а отдельные личности хранили деньги под подушкой.
Эта реклама не Аэрофлот и Сбер рекламировала, а рекламировала использование в быту новых прогрессивных транспортных и банковских технологий.

frostenrus

И не помогло? :smirk:

andr02

Да во общем и читать ничего не надо, что бы понимать, что ребрендеринг таким конторам, как ржд, газпром или сбербанк для увеличения прибыли не нужен.

frostenrus

Ты пропустил слово "МТС" зато додумал слова "ржд", "сбербанк" и "газпром".

andr02

Темы название прочти.

frostenrus

Это все что ты осилил прочесть?

andr02

Ну судя по всему ты или не осилил даже этого, или считаешь, что в топике неприлично высказываться по теме.

frostenrus

А, ты только что из ДАСа? Это все объясняет :grin:

andr02

Не позорь мех мат, прям стыдно за тебя.
Не даром говорят, что с каждым годом все хуже и хуже качество студентов.

cwer2008

а они включили в стоимость проекта компенсацию за необходимую работу по смене аватары пользователю ?

rivenandko

Не лучше ли было бизнес-процессы улучшить?
один из тендеров вот-вот должен закончиться

kolobok1

бизнес-процессы улучшить?
Чьи-то личные бизнес-процессы неплохо улучшатся :grin:

_NEKTO_


(с) лепра

smelan22

Татьяныч высказался по поводу ребрендинга.
Дно пивной бутылки - это мощно.
ЗЫ
Мое мнение насчет нового логотипа - буээээ.
Оставить комментарий
Имя или ник:
Комментарий: