"Кто не в PRADA - тот лох"

Buxgalter

"ЦУМ ответит за лохов"
ФАС намерена возбудить дело в отношении владельцев торгового дома ЦУМ. Возмущение антимонопольного ведомства вызвала серия эпатажных билбордов, адресованных младшим школьникам и размещенных в окнах ЦУМа. Из них следует, что родительская любовь измеряется количеством купленных шмоток, а все, кто «не носит Prada – лохи».
Несколько дней назад торговый центр ЦУМ разместил в витринах здания в центре Москвы рекламные постеры скандального содержания. Главной героиней рекламной кампании детских магазинов стала школьница, которая не стесняется в выражениях. В частности, из рекламы маленькие посетители могут узнать, что все кто «не носит Prada – лохи», родительская любовь измеряется количеством купленных «шмоток», а любимые игрушки следует называть «старыми уродами».

Содержанием рекламных билбордов ЦУМа спустя несколько дней после их размещения заинтересовались в Федеральной антимонопольной службе (ФАС). Как сообщили «Газете.Ru» в пресс-службе ведомства, «фотографии рекламы из интернета переданы сотрудникам». «Но вы же понимаете, что фото не являются вещественными доказательствами, – пояснили в пресс-службе. – Поэтому в ближайшее время работники ФАС поедут к зданию ЦУМа, чтобы зафиксировать факт размещения рекламы. После того как сотрудники убедятся, что постеры действительно существуют, будет принято решение о возбуждении дела по факту размещения рекламы, которая не отвечает требованиям законодательства».

 
Юристы уверены, что если ЦУМ не успеет снять билборды до приезда сотрудников ФАС, у ведомства будут все основания привлечь торговый дом к ответственности за распространение неэтичной рекламы.
 
Андрей Зеленин, партнер юридической фирмы Lidings, пояснил, что серия рекламных постеров нарушает сразу несколько пунктов закона «О рекламе». В частности, билборд, где несовершеннолетняя девочка употребляет слово «уроды», нарушает общие требования к рекламе. «Согласно пункту шестому 5-й статьи закона «О рекламе» в рекламных сообщениях не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений», – рассказывает юрист.
 
Рекламное сообщение, на котором юная героиня постеров категорично заявляет «Кто не носит Prada – тот лох!» (слово «лох» через некоторое время после размещения все-таки было заклеено нарушает 5-ю статью закона «О рекламе», в которой утверждается, что «реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц».

Некоторые сообщения рекламной кампании ЦУМа, кроме общих статей закона, нарушают и статью о защите несовершеннолетних в рекламе. Например, отчаянная просьба школьницы, адресованная папе, купить ей «туфли, шляпку, платье» прямо нарушает предписание о том, что «в рекламе не допускается побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар».

Другая цитата героини рекламных постеров, которая гласит, что в классе «от зависти все лопнули», и тем самым «создает у несовершеннолетних впечатление о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками», также противоречит закону.

Андрей Зеленин поясняет, что в случае, если суд признает рекламу неэтичной, ответственность грозит не только ЦУМу, но и владельцам брендов, которые рекламируются, рекламному агентству и даже создателям рекламы.
______________
образы тупых карамельных девачек из голливудских молодежных комедий добрались и до красной площади.
рекамщики сработали на отлично, маркетологи, наверное, тоже.

12457806

Да, отморозки. Интересно мне почему то - дезаен баба или мужик разрабатывал?

Buxgalter



баба или мужик разрабатывал?

бабамужик =)

lenmas

Кстати, мы с вами сейчас этой самой рекламой и занимаемся. Просто проигнорировать, а ФАС пусть влепит штраф размером с выручку предприятия за год потихоньку, и пусть отрабатывают год свою рекламу. Зато потом не повадно будет.

cavid

Я чот не понял, это разве реклама прады и пр., а не антиреклама мелкоты, гоняющейся за шмотками?

12457806

Ээээ... Мы-то тут причем?

kastodr33

образы тупых карамельных девачек из голливудских молодежных комедий добрались и до красной площади.
рекамщики сработали на отлично, маркетологи, наверное, тоже.
Бля, вот лично у меня такие девачки вызывают значительно большую симпатию, чем то чмо, которое в основном бродит по гз. Хотя во всем нужна мера.

lenmas

По цепной реакции эта информация распространится по всему инету, а там и девочки, и мальчики. Сейчас же нету у них никаких ограничений в доступе к инету. Мамы с папами же хотят пользоваться, а то, что детишки туда тоже залазят, им посрать.

avgustinka

 
если ты меня правда любиш

писец, ещё и не грамотные к тому же...

12457806

Вообще-то, ФАС среагировала только после поднятия шумихи в нете, а не наоборот

Teatral

с какой целью запятая поставлена после ты в первой картинке?
а делал по-любому мужик. у женщин нет такого стереотипного мнения о самих же себе

avgustinka

обращение

lenmas

Ну, если ФАС грамотно отработает в этом эпизоде, то каждая моська потом будет бегать за разрешением к ним на всякий случай.

stm7543347

если ЦУМ не успеет снять билборды до приезда сотрудников ФАС
Делайте ставки, кто из них быстрее.

stm7543347

Тебя спасет прыжок с шестнадцатого этажа!

asora

кстати да. Как реклама прады это полный кал, не такие же дебилы в Цуме

12457806

Я бы на месте управленцев прады на них в суд подал бы.

sitdark

антиреклама мелкоты, гоняющейся за шмотками
тоже так показалось
типа показать детям и подросткам, как отстойно это выглядят со стороны

ProXeed

уверен дети не мыслят такими категориями, они все поймут прямо. кто не носит прада - тот лох!

Kolian25

хорошая реклама, эффективная) в блогах уже дня 2 шум стоит, теперь сюда доползло. Целевая аудитория явно не форумчане и не те кто в жж агитирует ЦУМ бойкотировать. Опять же с юморком сделано, хоть и на грани, но с юморком.
Это естесно не отменяет того что "брендами мыслить нехорошо")

sn0wsky

Какая-то отстойная реклама. Запятые криво расставлены (где не надо - есть, где надо - нет "любиш" опять же...
У взрослых такая реклама наоборот отторжение должна вызвать. Мне например стыдно было бы ходить в шмотках, которые рекламируются таким образом...

katrinmania

Какие у нас дурацкие, оказывается, законы о рекламе.

irchik1973

нормальная стёбная реклама. Довести до абсудра дискурс "у миня шмотка круче" и тем самым его уничтожить. Правда при чём тут ЦУМ...

k11122nu

Тред не читал, так что, может, я буду не оригинален. На мой взгляд, эта реклама рассчитана не на девочек, чтобы они не любили мишек и называли одноклассников лохами. Она рассчитана на пацанов-подростков: "Бабы продажные суки, никакие старые мишки им не нужны, купи ей праду - и она твоя". Насколько это справедливо - тема для ЛнС.

RUS2009

Она рассчитана на пацанов-подростков
И давно подростки в состоянии на Праду раскошеливаться?

algurov

у меня нет ни одной вещи Prada, но есть Toyota Prado. я лох?
(писано не мной, а моим братишкой)

k11122nu

как правило, им это проще, чем девчонкам, не находишь?
а собственно, что такого? гугль выдает, что косметичку прада можно купить в Москве за 150 баксов.

irchik1973

http://www.fashionday.ru/index.php?show_price=yes
туфли от прада стоят в районе 6000 русских рублёв.

12457806

Не так уж и дорого.

irchik1973

ага.
кстати, если уж так хоцца понтатуццо и купить вещь от прада, то за полторы-две тысячи рублей можно купить себе от них кошелёк (цифры с яндекс-маркета а вот сумки от них это уже реально роскошь - от 20 т.р.

sitdark

уверен дети не мыслят такими категориями, они все поймут прямо. кто не носит прада - тот лох!
ну, я думаю, что в цум они одни не ходят - на то и родители, чтоб объяснить, что такое хорошо и что такое плохо. а эта "реклама" - еще один повод для этого.

glebchik

Чуваки правду говорят, а ты тупишь.
Не в Праде? Лох!

Buxgalter

ага, щас пойду косметичку покупать

stm7543347

Правда при чём тут ЦУМ...
Представь себе, что посетителям фондовой биржи бесплатно раздают "Манифест коммунизма", а в хранилище яиц в муравейнике по культурному обмену приехала делегация муравьедов...

vamoshkov

Я чот не понял, это разве реклама прады и пр., а не антиреклама мелкоты, гоняющейся за шмотками?
Герико вон свои услуги не совсем для мелкоты таким же образом рекламирует.
Судя по тому что давно, наверное, дает результат

asora

Я придумал слоган:
- Вот ты говоришь в деньгах вся сила? Нет, брат. Я думаю, сила в PRADO.

algurov



PRADO
это -
а вот PRADA это иное-

k11122nu

Прадо - это музей в Мадриде. Между прочим, очень неплохой. Приятный.

algurov

классно. а только авто знаю.

asora

чё-то не вкуриваю
впрочем, неважно

narkom

кстати да. Как реклама прады это полный кал, не такие же дебилы в Цуме
в любом случае в ЦУМе дебилы сидят. Если уж хотели сделать подобную анти-рекламу надо было уровень абсурда ещё больше поднимать. А так на грани, не понятно юмор ли, правда ли.

algurov

да, это неважно.
попробуй индюху.

Nitochka

Красивая с точки зрения дизайна и стебная реклама. Ее целевая аудитория - явно не школьники с подростками, так что за их нравственность волноваться нечего.
Вы еще на канал 2x2 понаезжайте.

shulaystar

реклама вполне в духе развитого постмодернизма. все пучком

Satellite

вот лично у меня такие девачки вызывают значительно большую симпатию, чем то чмо, которое в основном бродит по гз.
согласен, есть такое. по крайней мере, они ничем не хуже местных снобов и мудаков.

irchik1973

кстати, вообше принимать праду за эталон красоты для богатых - бред чистой воды. Богатые и стильные люди одеваются у дизайнеров. То есть приходят после показа мод и говорят "хочу вот такое". И им это "такое" меняют под их размер. А вот те, у кого деньги есть, а мозгов и чувства прекрасного бог не дал - одеваются в ширпотреб типа прады.

narkom

А вот те, у кого деньги есть, а мозгов и чувства прекрасного бог не дал - одеваются в ширпотреб типа прады.
Прада - ширпотреб!

MammonoK

чушь какая-то
а если богатый человек не фанат моды, но положение обязывает? вот и купит он себе куртку прада за 50тр

irchik1973

ну да - это как куртки абибас у гопников.
хотя я очень с трудом представляю положение, в котором нужно одеваться в праду.

MammonoK

не в праде дело. богатому человеку (если деньги, которые он тратит на одежду, составляют ничтожную часть его бюджета) нет смысла толкаться во всяких там мегах и ждать скидок. он придет в дорогой бутик (типа той же прады попьет кофе, консультанты подебрут ему все необходимое. обслуживание важную роль играет

an242

Юристы уверены, что если ЦУМ не успеет снять билборды до приезда сотрудников ФАС, у ведомства будут все основания привлечь торговый дом к ответственности за распространение неэтичной рекламы.
Вчера был в центре, специально дошел до ЦУМа посмотреть всё вживую. Так вот, снять всё конечно не успели (там весь ЦУМ по периметру обклеен но надписи заклеили, например на вот этой картинке девочка теперь говорит: "Скоро в школу! Ура?!", а медведь с зайцем кричат "Ура!", что по-моему несколько не вяжется с выражением их мордочек. На остальные картинки букав не хватило, так что там герои разговаривают на инопланетном языке.

vodes5311

Хороший пример PR - создана новость, о которой только ленивый не писал, и заметьте - бесплатно.

Buxgalter



хороший пример PR - создана новость
хе, новость новости - рознь.
это пример неграмотного ПеАра, в котором не были просчитаны даже самые элементарные риски.
результат: репутация ГУМа подмочена (особенно после стыдливых заклеиваний постеров в очередной раз подставили элитные бренды, которые подобным образом не рекламируются и не продвигаются в принципе .

MammonoK

то, что элитные бренды не выиграли - очевидно. им вообще реклама такого уровня не нужна, они не рассчитаны на городских обывателей
а вот то что цум не выиграл - спорно.

Buxgalter

не знаю, чем он там выиграл.
ЦУМ - это ЦУМ, а не лавка с ширпотребом, ему такая прямолинейно-узколобая реклама имхо тоже не нужна. может, решили как-то выделиться, соригинальничать - желание понятное.

seregaohota

ЦУМ заплатит за «уродов»
Елена Горелова; Фото: Д.Гришкин
Ведомости 15:14 28.09.2007
Вчера ФАС России возбудила административное дело против торгового дома ЦУМ за размещенные на витринах универмага плакаты под слоганом «Скоро в школу».
По мнению антимонопольного ведомства, они содержали оскорбление по отношению к детям и осуждали тех, кто не пользуется услугами универмага. «В течение двух недель будет принято решение о наложении штрафа и его размере», — обещает начальник управления контроля и надзора ФАС за соблюдением рекламного законодательства Сергей Пузыревский.
Пока же ФАС предписала устранить нарушение рекламного законодательства. Плакаты ЦУМ убрал с витрин через несколько дней после начала кампании, среагировав на возмущение общественности и то, что им заинтересовалось ФАС. Однако антимонопольное ведомство выдало стандартное решение, чтобы в будущем у ЦУМа не возникло желания эксплуатировать детские образы столь «вопиющим способом», поясняет Пузыревский.
Рекламная кампания ЦУМа «Скоро в школу» была адресована взрослым, но в ней использовались образы детей. ФАС не понравилось, что девочка на плакатах говорила старым игрушкам: «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!», а мальчик заявлял: «Кто не в Prada тот лох!»
ФАС считает, что «реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям осуждает тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары». Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе, замечает Пузыревский. По его мнению, такой креатив побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе, создает у них впечатление, что обладание такими вещами дает преимущество перед сверстниками.
Антимонопольное ведомство признало рекламу вредной, нарушающей положения статей 5 и 6 закона «О рекламе».
В ЦУМе комментировать претензии антимонопольных чиновников отказались.
Решение руководства по этому поводу появится только 11 октября, сказал сотрудник ЦУМа.

mong

вот лично у меня такие девачки вызывают значительно большую симпатию, чем то чмо, которое в основном бродит по гз.
если ты не девочка с плака, да ещё и в ГЗ - ты ЧМО !

12457806

Топик, плюсадын!

oleg1966

все кто не носит Prada – лохи
пиздец...
Ксюша Собчак поработала?

Kudik

кстати да. Как реклама прады это полный кал, не такие же дебилы в Цуме
ты сам-то с ними общался?
тоже так показалось
типа показать детям и подросткам, как отстойно это выглядят со стороны
Бля того, чтобы ЭТО догнать, как минимум нужен мозг! Кроме того достаточно развитый, чтоб фильтровать всяикй бред.
А детишки в возрасте 7,8,9 лет скорее будут копировать увиденное, нежели анализировать и делать выводы.
Так что с т.з. PR и реклама - эта ..ня, целевой аудиторий которой очевидно являются детишки, будет бить четко в цель.
Оставить комментарий
Имя или ник:
Комментарий: