Зачем нужен ребрендинг "Билайна"?

Bamm

мобильный оператор "Билайн" начал ребрендинг торговой марки. В связи с этим вопрос - зачем это им нужно? Ведь ребрендинг проводится в крайних случаях и связан с колоссальной затратой средств: во-первых, из-за негативной ассоциации бренда, либо, во-вторых, из-за его размытости. ИМХО, у "Билайна" и с тем, и с другим, все в порядке. Чего стоили тупая, но прикольная цепь рекламных роликов про "сколько вешать?", "с днем жестяншщика!", "а мне больше и не надо".
Так все-таки зачем?

nbjy

кому нужен билайн?...кроме Би+ там нет ничего стоящего....мтс и мегофон рулят...

Bamm

Согласен, лучше бы тарифы меняли на более оптимальные...
Но вот зачем столько денег тратить, чтобы менять шило на мыло.
Кстати интересный факт, что Билайн не теряет своих абонентов, Мегафон все равно остает и от него, и от МТС по кол-ву абонентов

nbjy

у мегафона в регионах больше абонентов....

akropka

Я слышал, что там такая тема. Брэнд может говорить только о качестве товара(с нами удобно а может создавать какой-то стиль, настроение, быть частью жизни. И тогда на смену функциональному брэнду приходит другой. примерно это и происходит в билайне. Скажем, у мтс и мегафона примерно такие же темы есть. То есть если ты крут, ты юзаешь мтс, если ты хочешь дешёвую связь, то мегафон. А билайн вообще выпал.

anderson2908

Думаю, это будет сопровождаться еще какими-нибудь акциями. Тарифного плана. Одним ребрендингом имидж не сменить

nbjy

но ведь это смешно(мтс-круто, мегафон-дёшево)....я знаю людей (простых)сидящих на мтс....и знаю людей намного активных и успешных сидящих на мегафоне.....самое интересное...они не могут объяснить аргументированно почему они выбыбрали этого именно оператора....у меня мегафон...и везде где я бываю(кроме метро-там я давно не был) у меня телефон пашет....причём нормально пашет...

Mapiar

Ограниченность роуминга Мегафона уже давным-давно ушла в прошлое. А вот звонить за 3 цента/минуту - приятно, что не говори
Для сравнения: если есть 1 доллар на Би+, думаешь: "блин, надо срочно пополнить счёт, бабла практически не осталось..."; если на Мегафоне остался 1 доллар, думаешь: "по исчерпания счёта ещё болтать и болтать..."

mmm3mmm

Тем не менее Кериан прав. С кардинальным улучшением связи на Мегафоне, Билайн был вытеснен с полки "дешевая и качественная связь", которую занял Мегафон. Полку "Качественная и дорогая связь" по прежнему занимает МТС. А БиЛайн сел в лужу посередине. Причем и не дешев и не дорог и качество такое же. И проблемы у него уже около полугода. Даже и не знаю какую нишу они хотят занять?
Я думал отомрет сам, но нет, шевелится еще.
PS У меня мегафон.

sever576

корпоративная недорогая связь

maxas67

Я работаю в центральном офисе Билайна. У нас все обделали надувными шариками белого, черного и желтого цветов, повесили везде рекламные плакаты и сегодня на этажах всех угощали шампанским и тортами. Во входном павильоне - ремонт, переделывают на новые цвета. А вот зачем этот ребрендинг, я не знаю.

mmm3mmm

Для этого не нужен тотальный ребрендинг, который необходим для масового притока. Они явно хотят перетянуть народ. Только куда?

diana1409

Чего ? Мегафон в регионах не знает никто, он только в Москве и Ленинграде. Окстись.

anderson2908

По новым тарифам все будет ясно. Не стоит забывать, что в конце года они пострадали от налоговиков, и неизвестно, насколько сильно...

mmm3mmm

Думаю ребрендинг тоже только в Москве пока.

antoha

северо-запад в основном на мегафоне сидит

anderson2908

Запросто, за ее пределами у пчел все было неплохо

Tallion

Рынок GSM в Москве уже поделен - телефон есть у каждого. Начинается самое интересное - теперь будет война не за подключение, а за отключение. У Билайна неплохая сеть, но Мегафон уже догоняет. Кроме того, у Вымпелкома были убытки, возможно, это реакция руководства.

anderson2908

Мегафон в регионах не знает никто, он только в Москве и Ленинграде. Окстись.
Х-ха! Еще как минимум Повожье!

mmm3mmm

Понимаешь, Мегафон уже практически сравнялся с Билайн по качеству связи. А по связи в метро опережает. Технологии Мегафона там мощнее даже чем у МТС.
Я тут тестировал работу меги в туннелях - честно говоря не ожидал. Настолько хорошей связи я не предполагал, четкий ровный сигнал на всем переезде, независимо от скорости и углубленности поезда. У МТС говорят похуже с этим..

Tallion

У Мегафона мощные спонсоры - на одну рекламу сколько бабла извели, ну и вышек видимо построили, потому что раньше на Мегафон было страшно звонить - связи практически никакой.
Мне как-то это склоки побоку, у меня тариф 5-летней давности и меня это устраивает.

mmm3mmm

Да и правильно. Сам прочитал свой пост, подумал, что сейчас придут любители поспорить.
А речь вообще про БиЛайн, который непонятно на что надеется. Нужно посмотреть на западный опыт с тремя операторами, может что-нибудь оттуда решили взять

maria75

северо-запад в основном на мегафоне сидит
И Урал тоже. У нас город (жилую часть) можно за полчаса быстрым шагом из одного конца в другой насковзь пройти (по кратчайшему пути и с телефонизацией проблем нет. Но всё равно, находятся люди, которые по мобиле базарят. И как раз по "мегафону". Меня всегда это забавляло. Так же, как и то, что студенты к нашему институту на тачках ездят, хотя он в центре города и время дохождения до него от любой точки -- 15 минут.

sever576

понты дороже денег

nbjy

Чего ? Мегафон в регионах не знает никто, он только в Москве и Ленинграде. Окстись.
Москва+прилежащее, Питер+ прилежащее и весь российский кавказ....да еще читай что люди написали.....так что это ты ни хрена не знаешь про мегафон....
а по поводу качества-я читал (кажется в эксперте) что по качеству(не путать с охватом) у мегафона(в москве по крайней мере) связь лучшая...было это где то год назад....а мегафон развивается быстро...да и связь очень дешёвая....

akropka

А речь вообще про БиЛайн, который непонятно на что надеется.
Кстати, если я не ошибаюсь, то маркетинг наши сотовые операторы отдали на откуп челам из всякого рода западных компаний, таких как марс, проктер, филипп моррис. Так что уже как минимум год стоит ждать подвижек)
Немного поясню свою предыдущую мысль. Билайн выпал в том числе и из-за невнятного позиционирования. Маркетинг, который навзывает тебе некоторый стиль жизни, который заставляет стать телефон частью твоей жизни сильнее, чем тот, где просто рассказывается о том, что с телефоном удобней)
Билайн будет непредсказуем в ближайшее время)
Возможно, сдулает ставку на корпоративную связь.

anderson2908

Я думал отомрет сам, но нет, шевелится еще.
А вот этого совсем не надо! Если Пчелы и станут "отмирать", то только после Мегафона (один из их крупных собственников, "Альфа" - общий). И на рынке GSM-связи останется монополия. Если хочешь узнать последствия для себя - позвони Чубайсу

leonov59

Если Пчелы и станут "отмирать", то только после Мегафона (один из их крупных собственников, "Альфа" - общий).
Альфу вытеснят из собственников Мегафона (IPOC и Телекоминвест уже заключили соотв. соглашение) и останется Мегафон чиста под реймановским крылом + норвежцы. А вот судьба Пчелайна, особенно если Telenor все таки сбросит блокирующий пакет, будет печальной.
В общем легко понять, что компания собственниками, которой являются нынешний министр связи и иностранцы будет развиваться намного активней, чем компания собственниками которой останется (? ) нелюбимая властью Альфа:)

anderson2908

Все равно ведь мы ни черта не знаем, что там поисходит! Даже этот наезд налоговиков... Как-то моего друга задержали менты без документов. Он посидел в обезьяннике, подписал бумажку об уплате 50 рублей и ушел. С "Вымпелом" вполне могло случиться то же самое. Плюс - реклама Ничего с ним в ближайшие годы не будет! Если, конечно, налоговая реально уже не наедет

leonov59

Я бы согласился, если бы наезд налоговиков был только отдельной акцией против Вымпелкома. Но проблемы Вымпелкома - это проблемы взаимоотношений Альфы со властью - вспомним Шереметьево, непонятки Руссиа-петролеум с Ковыктой, Альфа банк летнего периода. К тому же Теленору очень не нравится стремление Вымпелкома залезть на Украину - то есть помимо внешних проблем есть еще и внутренний конфликт. А насколько серьезен конфликт между крупнейшими акционерами и его последствия для компании, думаю говорить не надо. Итак будущее Билайна безрадостно, Мегафон в шоколаде и готовится к IPO.
А этот ребрендинг, что мертвому припарка!

klushka1


И Урал тоже. У нас город (жилую часть) можно за полчаса быстрым шагом из одного конца в другой насковзь пройти (по кратчайшему пути и с телефонизацией проблем нет. Но всё равно, находятся люди, которые по мобиле базарят. И как раз по "мегафону". Меня всегда это забавляло. Так же, как и то, что студенты к нашему институту на тачках ездят, хотя он в центре города и время дохождения до него от любой точки -- 15 минут.

И в Западной Сибири тоже. Причем мегафон у меня ловил даже в тундре

Bamm

(после разговора с челом, занимающимся продвижением брендов)
По поводу корпоративизма - это клиент МТС.
Главная аудитория мегафона (что ни говори) - студенчество, та масса людей, готовая тратить на мобильный телефон порядка 10 баков в месяц.
Билайн в настоящем плане вообще никто. С нами удобно - просто пустое место. Они пытаются ориентироваться на средний класс.
Кстати интересная тема по поводу того, что люди сидяи на операторе и не могут этого объяснить. Русская ментальность? или психологический аспект рекламы?
2 sg Pavlov > город на Урале как называется?

nbjy

Главная аудитория мегафона (что ни говори) - студенчество, та масса людей, готовая тратить на мобильный телефон порядка 10 баков в месяц.
ты шутишь?...какой это тариф такой который обходится в 10 баков?...у меня мегафон...я экономлю...но всё равно выходит около 50 баков....

urchin

Билайн - сосёт.

akropka

Кстати, появились первые вести.
По Москве висят плакаты в чёрно-жёлтых цветах. И на этом нарисованы кроссовки или ещё какая-то фигня.
Инфы официальной у меня нет, но есть подозрение, что это продвиение билайна, тк у них теперь символ-кружок в чёрно-жёлтую полоску-всё, что осталось от пчелы.
Думаю, моё подозрение верно и билайн решил сыграть на цветах и ассоциациях) Только сколько наружной рекламы понадобится...

Bamm

баксов - что у тебя за тариф?
Прием частный - максимум 24 бака в месяц... ну набрось до 30 на смс...
По поводу плакатов - видел бабочку в желто-черную бабочку. Подпись: влюбляйся. Думаю, что это значит

mmm3mmm

Это внушение!

nbjy

50 баксов - что у тебя за тариф?
Прием частный - максимум 24 бака в месяц... ну набрось до 30 на смс...
а тебе хватает 100 включённых минут?...я смс практически не пишу....но 100 минут мне явно не хватает.....

Bamm

ну там же входящие все бесплатно...
можно взять Прием, где 200 минут

nbjy

с 200 минутами уже 44 бакса...

Bamm

ну согласись никак не 50

nbjy

я не думаю что мне хватит 200 мин...-200мин=меньше семи минут в день...и?...тебе хватает семи исходящих звонков в день(и то если они каждый не дольше минуты длятся)?...и?

kuzhelen_52

У меня только вчера друг из Тюмени приехал. С мегафоном. В Самару звоню однокласснице на мегафон. В Когалыме летом подняли мегафоновскую сеть, а там ни МТС, ни Билайна и в помине нет - гуляют в роуминге Ермак РМС.

akropka

Прикольно) Влюбляйся, значит. ТОлько мне кажется, не у многих ассоциации будут такие вот)

Bamm

Подключайся к Скайлинк - там безлимитка за 50 баков + нет

akropka

А связь насколько хорошая? сравнима с мегафоном?

Bamm

Не знаю, по идее качество связи должно быть лучше - на сколько я понимаю стандарт CDMA, используемый Скайлинк, дает больше возможностей, в том числе и в смысле качества...

akropka

ААА. Тогда ещё и с телефоном проблемы.... Связь лучше, но покрытие меньше. Если не ошибаюсь)

Bamm

ну да согласен:
а) трубу надо "особую" покупать
б) покрытие пока меньше
но 50 баков безлимитка, в том числе и нет

bububa

НУ КОНЕЧНО!ВСЕ ПОВОЛЖЬЕ УРАЛ СИБИРЬ И Т.Д. ЭТО НАЗЫВАЕТСЯ НИКТО НЕ ЗНАЕТ?

elku

Ну за МКАД выезжать со Скайлинком не стоит.

akropka

На международные и междугородние как?

Bamm

Не знаю, надо посмотреть на сайте

nbjy

баков + налоги=где то 60баков...+ плохая связь(есть знакомые со скайлинком)....мой выбор-даблкард мегафон приём+олайт=звони сколько хочешь и не заморачивайся....= около 50 баков...гы...

akropka

Кстати, я был прав насчёт билайна. Реально это их реклама со всякой фигнёй на чёрно-жёлтом фоне. Сегодня в Ведомостях прочитал) Правда, они были за 5 апреля)

maxas67

Вот картинки из центрального офиса Билайна:
Это офис сбоку:

Это толстая колонна, обмотанная шариками:

Это на стенах бумажки с рекламой:







Это корридор весь в шариках и плакатах:

Это вход для клиентов:

Это главный вход:

А лестницу синюю не перекрасили:

kuzhelen_52

Все под пчел
Они бы еще ульев в офис завезли.

DOOT11

Я всегда был против телефонов с фотоаппаратами.

6666667

Вот уже и результаты - новые корп. тарифы.
Дополнительно еще сменили корп. менеджера и прислали мне персональное предложение с еще более выгодными тарифами но с условием что я еще 30 чел подключу.

maxas67


[image]/img/upload/8/c/1/e/09b66d51c6.jpg[/image]


[image]/img/upload/8/3/d/8/28a94a31d0.jpg[/image]

GIGR

Ничего подобного. Лично из краёв, где Мегафон (Поволжье) рулит.

Mapiar

Трудно не вспомнить.
У Г. Гаррисона есть рассказ - Месть Стальной Крысы, кажется - в котором Стальной Крысе приходится некоторое время ходить в костюме с пчелиной расцветкой, чтобы все видели - это чужак.

dimas922

В последнем номере "Эксперта" была статья про ребрендинг Билайна.
Кстати, это не пчелиная раскраска, а под осу.
У рабочих пчёл коричнево-чёрная полосатость.

lena_bel

Песдетс!
Я базарю "на выход" по мобиле сколько влезет. "На вход" - с городских и межгород - сколько нужно принимаю, когда не дома, когда дома - перезваниваю по ИП-телефону.
Потратить 20 бачей за 50 дней - ну никак не получается!
П.С. Тариф о"Лайт.

bassy

Аналогичная проблема. Только у меня не получается выговорить 50 амер. долл. за 150 дней...

ivan1111

просто мало говорите оба.
у меня баков 25 в месяц на том же тарифе уходит.

maxas67

Недоребрендинг
Оставить комментарий
Имя или ник:
Комментарий: