Специалисты по рекламе в яндекс-директе есть?

pit89

С радостью воспользовался бы их услугами, как на разовой, так и на постоянной основе. Стоит задача оптимизировать существующую рекламную компанию и в дальнейшем ее отслеживать.

Tigris

Напиши пользователю Shema. У него все есть.

peleev

департамент раскручиваете ?

kochelek

сколько в месяц на директ тратите, если не секрет?

pit89

департамент раскручиваете ?

Ну да

pit89

сколько в месяц на директ тратите, если не секрет?

Не секрет. Где-то 20 000 р., сейчас думаем об увеличении бюджета, но делать это хочется уже со специалистом.

stat7443291

В директе все вроде предельно ясно, зачем там специалист?

galka1

С радостью воспользовался бы их услугами, как на разовой, так и на постоянной основе
20.000 бюджет за саму рекламу...
Готовы платить за что - просто за то что человек будет повышать ставки в директе чтобы выходить на первое место в выдаче? Или за боле-менее нормальную раскрутку?
Для первого специальный человек не нужен, а для второго, чтобы человек не "тупо" накупил ссылок на порносайтах, за которые тот же яндекс вас забанит, нужно этому человеку платить хотя бы столько-же за день-полтора работы в неделю (точнее, за 2 часа работы в день).
Готовы к 2х-3х и далее кратному увеличению бюджета?

galka1

Для первого специальный человек не нужен
хотя вру, даже в "предельно ясном" директе есть пара фокусов, познаваемых с опытом...

stat7443291

Причем тут ссылки на порносайтах?
Топикстартер говорит про директ , а не про SEO
Первоначальные консультации специалиста из Яндекса по директу бесплатны. Но это если будут какие-то совсем уж сложности. А так там все настолько просто, что неспециалисту достаточно получаса, чтобы понять и запустить рекламную компанию.

vladlen62

я подозреваю, что нужен не только человек, который умеет повышать ставки в директе, но и человек, который умеет работать с метрикой и отслеживать эффективность тех или иных рекламных кампаний в директе и соотвествующим образом подгонять их под максимальную эффективность.

12457806

С метрикой вроде как еще проще работать, чем с директом

UltraLoko

Сэйлы в Яндексе могут сами вести рекламные компании. Или они не достаточно специалисты? :)

wolf0897

В директе все вроде предельно ясно, зачем там специалист?
Просто - запустить первую кампанию, но делать эффективный бизнес с продвижением в контексте - это очень сложное умение, которое приходит только с опытом.
Рокировка дневных и ночных кампаний, специфика продвижения в РСЯ, накрутка CTR в регионах, контроль скликивания, подпорки, отптимизация объявлений, оптимизация посадочных страниц - вы слышали об этом? Это далеко не просто и приходит только с опытом.
Не просто даже составить путевые объявления с хорошим CTR и соответственно, низкой ценой за клик. Одноцентовый трафик - это вообще верх мастерства.
В Метрике - все просто. Только вот нужно уметь делать выводы по этим простым данным. Нужно проводить A/B тесты и оптимизировать ресурс. Это тоже не просто.
Насчет Яндекса. Интерес сейлов - продать больше рекламы. Интерес рекламодателя - эффективная РК и это не значит дорогая.

stat7443291

Тут действует усиленное правило Паретто 10% усилий дают 90 % результата. Сделав 2-3 объявления и подобрав ключевые слова, выбрав стратегию размещения (самая простая - это недельный бюджет) получим 90% от максимально возможного результата.
Согласен, что имеет смысл тонко настраивать кампании, но никак не при смешном бюджете 20.000 в месяц. Это копейки. О специалисте по контексту стоит задуматься при увеличении бюджета раз в 10, тогда это может быть более менее оправданно

pit89

Коллеги, вы все правы.
Да, действительно, в рекламе директа нет ничего сложного, да, действительно, если у тебя бюджет будет не 20 т.р. в месяц, а 200 т.р., а лучше и миллион, то реклама в директе будет работать в разы лучше. Да, действительно, когда у тебя будет будет мощный бюджет, ты обрастешь огромным колличеством консультантов, которые будет тебе строить графики и отчеты и объяснять насколько крутая у тебя рекламная компания.
Но реальность остается реальностью - мы нищебродская компания. И выражается это не только в том, что у нас нет 200 т.р. на рекламу в директе, а сколько в том, что на данный момент нам такое колличество клиентов (которое сможет придти по рекламе) просто не осилить физически.
Сейчас у нас основной приток клиентов - это сарафанное радио и этот приток нам время от времени и без того дает прикурить. Второй приток - это реклама в директе и поиск, третий - читатели нашего блога.
При этом есть понимание, что воронку продаж нужно расширять, для этих целей есть набор маркетологов, которые разрабатывают сайт, есть набор продвиженцев, которые двигают сайт в поисковых системах, есть директ. В силу нищебродства нашей компании, приходится выбирать какой из инструментов развивать интенсивнее, а какой нет.
Директ себя окупил и продолжает приносить клиентов. Зти 20 000 в месяц карман не тянут, но хочется, чтобы существующую рекламную компанию смог оценить специалист и сделать из нее, возможно, чуть больше, чем сделано сейчас. Я могу долго рассказывать о том, какие новые знания я получил за год нашей рекламной компании, но боюсь, что если продолжать делать ее и дальше самостоятельно, то, конечно, однажды мы станем спецами по директу, но за это время мы упустим больше возможностей.
Итого: мне нужен скорее рекламщик, который понимает, как в моей тематике наиболее вероятно получить клиентов из рекламы директа, а не специалист по директу, который знает, как надо составлять рекламную компанию (и что бюджет должен быть в 10 раз больше).

pit89

Согласен, что имеет смысл тонко настраивать кампании, но никак не при смешном бюджете 20.000 в месяц. Это копейки. О специалисте по контексту стоит задуматься при увеличении бюджета раз в 10, тогда это может быть более менее оправданно

Почему?
Если тонко настроенные компании при том же бюджете будут давать мне в 1,5 раза больше клиентов, то почему бы это не сделать?

stat7443291

Потому что не будут они давать в 1,5 раза больше. Они дадут прирост в лучшем случае на 10%, а скорее всего в краткосрочной перспективе вообще не дадут среднего прироста.
Пересматривая ваши ключевые слова раз в месяц и проверяя по ним CTR и коэффициент конверсии вы эксперементально приедете к оптимальной кампании без всяких консультантов, затратив на это по полчаса времени в месяц.
Времени на поиск хорошего консультанта и объяснение ему как и что должно работать потратиться гораздо больше. Рекламщику так же понадобится время ( а вам денег), чтоб определить наиболее удачную стратегию и параметры рекламной кампании.
Что будет выгоднее - слабопрогнозируемый прирост клиентов и плата за специалиста или стандартная рекламная кампания без излишнего внимания к деталям? и это при бюджете в 20.000 р?

algraf

Потому что не будут они давать в 1,5 раза больше. Они дадут прирост в лучшем случае на 10%, а скорее всего в краткосрочной перспективе вообще не дадут среднего прироста.
ты пиздаболишь

stat7443291

теоретик?

algraf

ты да

pit89

Потому что не будут они давать в 1,5 раза больше. Они дадут прирост в лучшем случае на 10%, а скорее всего в краткосрочной перспективе вообще не дадут среднего прироста.

Знаешь в чем преимущество собственного бизнеса? Можно потратить деньги на такую фигню и лично убедиться, будет от этого эффект или нет :)

algraf

я кстати первые 100 баксов в адвордсе слил за 2 недели и не получил ни одного клиента, сейчас трачу чето в районе 1000 рублей в месяц свои 4-15 кликов забираю в день ;)

stat7443291

сейчас трачу чето в районе 1000 рублей в месяц свои 4-15 кликов забираю в день

нанимал специалиста? ;)

stat7443291

Да, знаю, именно так я и поступал. Про эффект отписался

12457806

Знаешь в чем преимущество собственного бизнеса? Можно потратить деньги на такую фигню и лично убедиться, будет от этого эффект или нет
:grin:
Преимущество веселое, но иногда обидное)

galka1

сейчас трачу чето в районе 1000 рублей в месяц свои 4-15 кликов забираю в день
какие-то слова уж больно дешевые, повезло! (найти такие слова)

pit89

Преимущество веселое, но иногда обидное)

Да, зато это урок выученный на всю жизнь.

algraf

какие-то слова уж больно дешевые, повезло! (найти такие слова)
сегмент такой

algraf

нанимал специалиста?
нет сходил на семинар elama и сделал так как они советовали :grin:

vladlen62

сходил на семинар elama и сделал так как они советовали
Можешь краткий конспект или основные тезисы выложить?
Ну хотя бы что помнишь и чем действительно пользуешься?

algraf

они советовали не задирать ставки, спецразмещение не есть панацея. я в начале стоял по 15-21 рублей выхлопов 0.
основной упор делали на снижение стр и на повышение конверсии. объясняли как правильно составлять объявление.
я добился совокупностью факторов стр 4-7 процентов, конверсия тоже подросла
основные тезисы что объявление должно содержать цену, объявление должно содержать точное название товара объявление должно содержать информацию о доставке это в случае ИМа
пример типа Купить Nokia 3310 стоимость 1000000 руров, Доставка 300 руров

vladlen62

основные тезисы что объявление должно содержать цену, объявление должно содержать точное название товара объявление должно содержать информацию о доставке это в случае ИМа
Так это ж написано в мануале Директа и АдВордса.
А тему какую-нить спалили?
Или только повторили мануалы, сказав, что они реально работают и таки надо их читать ? :)

algraf

нет как правило показывали примеры удачных и неудачных объявлений.
они же агрегатор, так в основном свою систему двигали :grin:

vladlen62

Понятно, спасибо. А еще какую-нить полезную инфу можешь дать ?

wolf0897

Понятно, спасибо. А еще какую-нить полезную инфу можешь дать ?
В контексте основная цель - повысить CTR.
Достигается это составлением объявлений с максимальной подсветкой. В идеале для каждой фразы - нужно свое объявление или можно использовать #шаблоны#.
Нужно жестко -минусовать ненужные слова, чтобы трафик был целевым.
Если не лень составлять объявления с точным вхождением ("фразы в кавычках"), то сможешь достигнуть по ним 40-50% CTR. Эти объявления будут срабатывать редко, т. к. чаще запрашивают чаще с дополнительными словами, но на точных запросах позволят сэкономить.
Я бы рекомендовал начинать кампанию с первой позиции в спецразмещении - так твои объявления сразу получат высокий CTR, после того, как по ключевым фразам наберется по тысяче показов (не меньше), ставь стратегию - минимум в спецразмещении и впоследствии нужно жестко следить за ставками, т. к. при выходе из спецразмещения CTR будет сильно падать (у меня обычно в 2 раза). На первом месте в конкурентой нише нужно остерегаться подпорок.
РСЯ отключай сразу, дополнительные релевантные фразы отключай сразу. Это все нужно тогда, когда ты собрал уже весь трафик на поиске. В принципе на РСЯ можно собирать дешевый трафик, но для нее нужно составлять другие объявления (делать отдельную кампанию) и жестко мониторить площадки на предмет конверсии, отключать ненужные.
Ну и конечно нужно очень четко анализировать, насколько эффективно тратится рекламный бюджет.

pit89

Спасибо за ценные советы. Сразу вопрос: у меня на одном объявлении есть несколько ключевых слов (от 2 до 20). По этим ключевым словам разные CTR. Нужно наращивай общий CTR для объявления или можно по каждому ключевику наращивать?

pit89

Собственно для чего мне нужен специалист по директу (и почему я отказал многим и откажу еще многим рекламщикам в директе):
Дело в том, что компания моя занимается обслуживанием компьютеров организаций, но в том, как мы это делаем, мы отличаемся от многих (не скажу что всех) конкурентов.
Чем отличаемся (принципиально):
1) Тем что работаем на результат: мы обязуемся предоставить клиенту работающую сеть, а если в ней возникнут проблемы, то вернуть деньги за наши услуги, в то время как большинство ориентировано на процесс предоставления услуг: починить компьютер, разобраться с неработающей программой и т.д.. По большому счету, наша услуга - это бесперебойная работа компьютерных систем, услуги остальных - это предоставление системного администратора раз в неделю/месяц и т.д..
2) Тем, что стоимость наших услуг в разы выше "среднерыночных".
Как следствие, из всего потока желающих обслуживаться, наших клиентов от силы процентов 5 - это те, у кого бизнес-процессы сильно завязаны на ИТ и кто уже устал от постоянной борьбы с атишниками. Все остальные ищут кто им починит компьютер подешевле.
Добавим к этому еще компьютерную помощь, которая, зачастую, рекламируется также как и мы и которую некоторые ищут по таким же запросам как и нас и получим, что из 100 кликов будет только 3-4 клика наших потенциальных клиентов. Все остальное - это ошибка, за которую мы платим деньги.
Теперь что мне предлагают люди, которые ничего не понимают в рекламе, но считают себя спецами в директе: нагнать трафика по релевантным запросам. Принцип их простой: они нагонят трафика, а пусть уже продажники со всей этой помойкой разбираются.
Я же хочу увидеть рекламщика, который сможет мне предложить, как можно нагнать клиентов, максимально обрезав мусорный трафик. В этой схеме у меня будет больше денег на рекламу для моих потенциальных клиентов и меньше нагрузка на селзов, вызванного появлением мусорных запросов.

vladlen62

как можно нагнать клиентов, максимально обрезав мусорный трафик.
Лебедев решил проблемы слоганом "Долго. Дорого. Охуенно."
Попробуй что-нить в таком же стиле. Например - указывать начальную цену "от 300 тыс. руб. / сутки" :)

pit89

У меня раньше был слоган в рекламе: "Решаем любые проблемы в ИТ за 4 часа или быстрее или...месяц бесплатно".
Вчера сменил его на "Дорого, зато работает".

algraf

бесплатно плохое слово

vladlen62

Да, первый слоган какой-то мудреный был. И впечатление создавал такое нерешительное. Типа "мы еще не сталкивались с серьезными проблемами, поэтому если что не так, то запасного плана у нас нет, но мы будем еще месяц вам парить мозги".

Logon

"Дорого, зато работает".
подкину мыслю, переиначь это как:
"Дорого, зато работает. А если не работает - то заработает"

А интереса ради, не сравнивал, насколько Ваше ценовое предложение "дороже" говнопредложения?

pit89


Да, первый слоган какой-то мудреный был. И впечатление создавал такое нерешительное. Типа "мы еще не сталкивались с серьезными проблемами, поэтому если что не так, то запасного плана у нас нет, но мы будем еще месяц вам парить мозги".

Вот поэтому я и ищу специалиста по рекламе.

pit89

А интереса ради, не сравнивал, насколько Ваше ценовое предложение "дороже" говнопредложения?

Мои клиенты говорят, что мы в 2-3 раза дороже все остальной массы, и в 1,5-2 раза дешевле халеных системных интеграторов.

12457806

Мои клиенты говорят
Это... А сам не анализировал?

pit89

Это... А сам не анализировал?

Анализировал конечно.

pit89

Всем спасибо. Нужного специалиста нашли :)

stat7443291

не забудь описаться от результате, на сколько увеличилась эффективность компании

ansav57

...и впоследствии нужно жестко следить за ставками, т. к. при выходе из спецразмещения CTR будет сильно падать (у меня обычно в 2 раза).
А разве CTR для спецразмещения и показов справа не раздельно считается?

pit89

Обязательно
Оставить комментарий
Имя или ник:
Комментарий: